LVMH集团发布半年报,香槟及葡萄酒销量同比下降2.9%
时间:2023-08-08 10:01:30 来源:凤凰网
来源:葡萄酒商业观察
(相关资料图)
近日,LVMH集团发布了2023年半年报。财报显示,2023年上半年,LVMH集团销售额422.4亿欧元(约合人民币3339.14亿),同比有机增长17%。其中,葡萄酒和烈酒部门销售额为31.8亿(约合人民币251.92亿)欧元,同比有机下降3%。总利润10.46亿欧元(约合人民币82.86亿),同比有机下降9%,成为唯一下降的业务部门,是何原因?
01
香槟及其他葡萄酒销量同比下降4.68%
在LVMH的烈酒和葡萄酒部门中,香槟及其他葡萄酒的利润为4.77亿欧元(约合人民币37.39亿),占该部门总利润的45.6%。
按销量来看。LVMH上半年香槟的销量为3020万瓶,同比下降2.9%。但据财报透露,香槟在2023年销售额实现了增长(财报未公布具体数据),成为少有的获得增长的酒品类。
对于香槟销量的下降,与当前大趋势有关。据法国香槟协会数据,2023年上半年,香槟出货量为1.258亿瓶,同比下降4.7%,出口量7770万瓶,同比下降3.7%,主要由于疫后市场进入淡季及欧洲通货膨胀等因素的影响。
而量跌额涨,则大概率受提价的影响。葡萄酒从业者杨利(化名)分析到,上半年由于各种原因,生产原料、包材、人工等环节成本都在涨,很多香槟品牌都进行了提价,并且LVMH的酩悦香槟(Moët & Chandon)、唐培里侬(Dom Pérignon)等为头部品牌,应该有一定的效果。
香槟以外的葡萄酒销量2680万瓶,同比下降6.62%。
分品牌来看,LVMH在收购嘉卢佩酒庄(Château Galoupet)、蝶之兰酒庄(Château d’Esclans)之后,今年2月再次收购美纽缇酒庄(Château Minuty),进一步在桃红葡萄酒领域发力,但WBO烈酒商业注意到,LVMH的桃红葡萄酒很少在国内进行宣推。
另外,LVMH在中国有两个酒庄,一个是位于宁夏的夏桐酒庄,主打高端起泡酒,在高端餐饮连锁及星级酒店渠道有一定影响。另一个是位于云南的敖云酒庄,主打高端葡萄酒,据悉其年产葡萄酒45吨(约6万瓶),销售额在千万元量级,对其整个葡萄酒业绩的贡献非常小。
另外,位于美国纳帕谷的约瑟夫·菲尔普斯酒庄(Joseph Phelps)的营收首次被整合到半年报中。
02
干邑及其他烈酒销量同比下降18.04%
在LVMH的烈酒和葡萄酒部门中,干邑及其他烈酒的利润为5.68亿欧元(约合人民币44.99亿),占该部门总利润的54.4%。
按销量来看,干邑销量占比最高,占总销量的37.8%。具体来看,干邑销量4150万瓶,同比下降20.95%。轩尼诗(Hennessy)作为LVMH主要干邑品牌,数据反映出轩尼诗销售遇冷。
为什么轩尼诗销量出现下降?财报显示,在其主销市场美国,受经销商库存水平高及市场需求疲软的双重影响,对销量影响较大。而在中国,因第一季度市场仍受到疫情余波的影响,销量同样受到打击。另外,2022年较高的对比基数,也是轩尼诗销售数据下滑的一个原因。
WBO烈酒商业注意到,今年4月初,轩尼诗曾对旗下部分产品进行了提价,整体涨幅在6%左右。但据经销商反馈,提价效果并未达到预期,由于上半年市场遇冷,价格涨上去又跌了下来。
对于干邑之外的其他烈酒,销量1120万瓶,同比下降5.1%。
分品类来看,威士忌品牌格兰杰(Glenmorangie)和雅柏(Ardbeg)的新品表现不错。对于雅柏威士忌,WBO烈酒商业曾在《雅柏威士忌多款单品价格大跌,泥煤顶流不香了?》中分析过其在国内的表现,由于溢价过高、销售乏力,雅柏旗下不少单品价格下滑了20%-30%。
另外,LVMH旗下的伏特加品牌雪树(Belvedere)由于酒吧、夜店等消费场景的复苏,持续保持增长。高端朗姆酒品牌艾米南特(Eminente)则进一步巩固了其在欧洲市场的地位。
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